解决价格争议成关键 大摩维持麦当劳(MCD.US)“持股观望”评级
根据XM外汇官网APP的持股观望报道,摩根士丹利在发布二季度业绩后,解决价格键大级依然维持了对麦当劳(MCD.US)的争议“持股观望”评级,目标价为326美元。成关持麦摩根士丹利指出,当劳麦当劳的持股观望季度表现基本符合预期,多项指标优于市场预期,解决价格键大级尤其在国际市场上表现突出。争议公司重新夺回市场份额的成关持麦趋势可能会持续,因此小幅上调了预期。当劳虽然美国市场的持股观望竞争力恢复仍处于初期阶段,但仍具潜力。解决价格键大级
财报显示,争议第二季度营收同比增长5%,成关持麦达68.4亿美元,当劳超出分析师预期的67亿美元。排除特殊项目后,每股收益为3.19美元,高于分析师平均预期的3.14美元。公司还公布,全球同店销售额同比增长3.8%,超出分析师的平均预期。国际市场引领了增长,而美国市场因为客单价提升,表现略优于预期,同店销售额增长2.5%,扭转了去年同期0.7%的下滑。

摩根士丹利认为,麦当劳本季度的表现与预期相比没有显著差距,但在过去一年半的环境下,整体表现依然强劲。国际市场是主要亮点,美国市场表现符合预期,且在当前疲软的快餐环境中已有明显改善。

在成本有利因素的推动下,EPS表现优于预期,因此小幅上调了未来预期,主要受益于:(1)国际市场的收入表现;(2) 汇率因素;(3) 部分非经营性项目。麦当劳在整体市场低迷的情况下,通过“性价比”策略重新夺回市场份额,符合其一贯的预期。

摩根士丹利维持评级的原因之一是,当前股价已基本反映这些积极因素,且估值高于多数同行。
美国市场仍需努力
财报电话会议上明确表示,美国市场仍有改进的空间。特别需要注意的是,核心菜单定价依然是部分消费者的症结所在,特别是未使用会员系统或未购买新超值菜单的顾客。套餐价格普遍超过10美元,这一点显而易见。
尚不清楚麦当劳是否准备积极应对这些问题,但公司可能会采取措施来提升“性价比”认知,并进入一个新阶段。具体形式尚未确定,但需要向加盟商证明,潜在的价格调整将带来长期收益。在当前宏观环境下,这一点被认为比产品或营销层面的更新更加重要。
(责任编辑:综合)
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